Пять эффективных рекомендаций, которые улучшат показатель релевантности рекламы на Facebook в 2020 году
Маркетинг в социальных сетях становится все более важным и сложным одновременно. Из-за огромного количества людей, которые проводят часы за часами в социальных сетях, использование рекламных инструментов на этих платформах стало основой для брендов и компаний, которые стремятся донести нужную информацию до своей целевой аудитории.
Можно рассматривать как хороший пример Facebook. Будучи крупнейшей социальной сетью, он легко позиционирует себя как платформа номер один для рекламы. Это подталкивает все больше и больше компаний покупать рекламу именно на Facebook.
Что такое показатель релевантности рекламы в Facebook?
Чтобы сохранить интерес у пользователей, Facebook использует несколько факторов для фильтрации и определения объявлений, которые лучше всего подходят для определенной целевой аудитории. Одним из таких факторов является оценка релевантности рекламы в Facebook. Когда маркетологи используют рекламу на Facebook, они должны следовать лучшим практикам, которым следуют большинство успешных рекламодателей. Если маркетологи отклоняются от них, им труднее получить лучшие результаты от этой рекламы.
Как Facebook рассчитывает релевантность?
Facebook рассчитывает баллы релевантности рекламы в зависимости от вида обратной связи, которая ожидается от целевой аудитории. Когда объявление получает больше положительных отзывов, его релевантность оказывается положительной. Между тем неприятные отзывы могут негативно повлиять на показатель релевантности объявления.
Как улучшить показатель релевантности вашего объявления в Facebook?
Есть несколько советов, которые маркетологи используют для поддержания хорошего показателя релевантности объявлений.
1. Уменьшите окна ретаргетинга
Ретаргетинг людей, которые уже посетили сайт, может быть очень эффективным. Опытные маркетологи, как правило, рассчитывают на ретаргетинг аудитории, чтобы получить максимальную отдачу от своих рекламных расходов.
Однако длительное окно ретаргетинга может негативно повлиять на эффективность объявления. Только представьте, что вы снова и снова видите рекламу чего-то, на что вы нажали 6 месяцев назад, не будет ли это вас раздражать?
Если постоянно ретаргетируете людей, которые посещают ваш сайт, попробуйте ограничить окно в течение 30 дней. Для веб-страницы, которые генерируют более высокий трафик, можно сократить это окно до 15 дней и увеличить его частоту, чтобы более агрессивно показывать свои объявления.
2. Создайте новую маркетинговую аудиторию Facebook
При настройке рекламной кампании может возникнуть желание просто использовать сохраненную аудиторию или создать новую целевую аудиторию, используя инструменты анализа аудитории для уточнения цели. Хотя эти аудитории можно быстро и легко создать, ориентация на большие аудитории, которые еще не знают о вашем бренде или продукте, неэффективно повлияет на показатель релевантности рекламы.
Вместо этого, правильно настройте целевую аудиторию, создав аудиторию из Facebook Lookalike и пользовательских аудиторий. Это легко сделать, инициировав короткие и агрессивные кампании ремаркетинга и агрегировав данные.
Кроме того, Facebook добавил новый улучшенный инструмент таргетинга под названием Value-based Lookalike Audience. По сути, это улучшенная версия Lookalike, похожая на ваших ценных клиентов. Использование похожей аудитории на основе ценностей эффективно поможет охватить людей, которые с большей вероятностью обеспечат более высокую конверсию.
3. Сплит-тест разных изображений
Одной из самых очевидных характеристик рекламы Facebook является то, что она очень визуальная. Внимание целевой аудитории должно быть легко захвачено, чтобы иметь возможность донести ваше рекламное сообщение. Объявления, которые не могут привлечь их внимание, просто тратят бюджет.
4. Создайте запоминающиеся объявления
Лента новостей человека на Facebook может быть легко загромождена контентом от всех, с кем он связан. Создавая идеи для рекламы на Facebook, помните, что вы постоянно боретесь за внимание целевой аудитории с новостными статьями, обновлениями друзей, видеоклипами и мемами.
Отличные объявления делаются, когда сообщение, которое вы пытаетесь сказать, легко передается. Также лучше, чтобы изображение и заголовок объявления дополняли друг друга. Используйте каждый элемент, чтобы повысить ценность рекламы и донести свое сообщение.
5. Сделайте CTA (Call to Action) максимально понятными
Чтобы реклама была эффективной, она должна заставить целевую аудиторию действовать. Когда аудитория не понимает, что делать, она, скорее всего, вообще не предпримет никаких действий. Правильно видимые кнопки призыва к действию гарантируют, что аудитории никогда не придется думать о том, какое действие предпринять.
Если хотите, чтобы целевая аудитория «делала покупки сейчас» или «узнала больше», то выделение и видимость очень важно при размещении рекламы на Facebook.
Не упускайте внимание с этих факторов для повышения эффективности рекламных объявлений и кампаний в целом.