SEO на странице или как заставить поисковые системы полюбить ваш сайт
Вы, наверное, не раз слышали, что поисковая оптимизация (SEO) является жизненно важным инструментом цифрового маркетинга.
SEO состоит из множества различных элементов, и знание того, как они работают, является ключом к пониманию того, почему оно так важно. Проще говоря, SEO имеет большое значение, потому что делает ваш сайт более заметным, а это означает увеличение трафика и больше возможностей для превращения потенциальных клиентов в клиентов.
Также это ценный инструмент для узнаваемости бренда, выстраивания отношений с потенциальными клиентами и позиционирования себя в качестве авторитетного и заслуживающего доверия эксперта в своей области.
Основные элементы SEO
Ключевые слова
Прошли те времена, когда ключевые слова были единственной техникой SEO, которая имела значение, но это не значит, что сейчас они не важны.
Ключевые слова — это слова и фразы, которые потенциальные клиенты используют для поиска онлайн-контента и которые бренды могут использовать для связи с потенциальными клиентами, которые ищут свои продукты и услуги. При исследовании ключевых слов важно искать те, которые имеют высокие показатели поиска и низкую конкуренцию, и выбирать ключевые слова с коротким хвостом (например, собака), ключевые слова с длинным хвостом (например, щенки терьера на продажу) и местные ключевые слова (такие как щенки на продажу в Москве). Вы также можете использовать ключевые слова для оптимизации всех своих заголовков, URL-адресов и других элементов SEO на странице.
Контент
Контент является важной частью SEO, потому что это средство для поиска и привлечения аудитории. Например, если у вас есть питомник растений и вы хотите увеличить видимость можете опубликовать серию блогов о садоводстве, выборе правильных видов растений, советах по выращиванию и т.д. Вы можете предоставить ценную информацию и построить отношения с перспективой для человека, который хочет узнать о садоводстве.
Велик шанс, что, когда наступит время для такой перспективы и этот человек решит купить растение, вы станете первым магазином, который придет в голову. Сегодняшний контент должен быть образовательным, но также интересным, актуальным, увлекательным и общедоступным.
Содержимое может быть разных форм, в том числе:
- Содержание веб-страницы
- Видео
- Блоги
- Инфографика
- Подкасты
- Кейсы и электронные книги
- Сообщения в социальных сетях
- Локальные списки
- SEO вне страницы
Внестраничное SEO
Внестраничный SEO включает в себя внешние методы оптимизации, которые происходят вне сайта, а не на нем. Основной метод, используемый для SEO вне страницы, — создание обратных ссылок, поскольку качественные обратные ссылки на ваш сайт с других, сообщают поисковым системам, что ваш сайт является ценным и высококачественным, и это повышает авторитет.
Существует множество тактик для создания обратных ссылок, и некоторые из современных лучших практик включают гостевой блоггинг, создание большого количества инфографики, которая будет широко распространена, и упоминание влиятельных лиц в вашем контенте.
Локальное SEO
Локальное (=местное) SEO становится все более важным, поскольку все больше и больше людей используют мобильные устройства для поиска.
Например, если вы владеете рестораном, то локальное SEO гарантирует, что когда люди в вашем районе будут искать рестораны, ваш сайт будет в результатах выдачи в числе первых. Наряду с использованием локальных ключевых слов, другие локальные рекомендации по SEO включают подачу заявок на списки каталогов, создание страниц с указанием местоположения для вашего сайта и создание страниц для вашего бизнеса в Google My Business, Google+, Google Maps, Яндекс.Справочнике и т.д.
Маркетинг в поисковых системах
Маркетинг в поисковых системах (SEM) относится к оплачиваемым маркетинговым усилиям и включает в себя такие вещи, как нативная реклама, контекстная реклама (Яндекс.Директ, Google AdWords), реклама в социальных сетях, медийная реклама и многое другое.
Хотя SEM обычно не является основным компонентом комплексной стратегии SEO, у него есть свое место, потому что она может помочь вам привлечь новую и целевую аудиторию.
Важность SEO для современного бизнеса
Видимость и рейтинги
Одной из наиболее важных функций SEO является повышение видимости, что означает, что потенциальным клиентам будет легче найти вас, когда они ищут товар или услугу,которую вы предлагаете. Видимость напрямую связана с рейтингом.
Чем выше рейтинг на странице результатов поисковой системы (SERP), тем больше шансов увидеть ваш сайт и перейти на него.
Веб-трафик
Увеличение трафика на сайт является одной из основных целей SEO, и он растет, когда увеличивется видимость и рейтинг.
По статистике, почти 33% кликов приходится на первый сайт в поисковой выдаче, а первые пять сайтов в поиске получают более 75% всех кликов.
Поэтому, если вы хотите, чтобы потенциальные клиенты могли найти ваш сайт через поисковую систему, нужно использовать методы SEO, которые помогут войти в пятерку лучших и, в идеале, занять первое место.
Авторитетность
Концепция авторитета является относительно новой в SEO, но она становится все более важной для поисковых систем.
По сути, авторитет означает, что ваш сайт заслуживает доверия, высокого качества, релевантен и может что-то предложить. Чем больше авторитет вашего сайта, тем выше будет рейтинг и больше шансов получить доверие к бренду.
Улучшение качества работы с посетителями
Еще одна причина, по которой SEO имеет решающее значение, заключается в том, что все время вы создаете контент и оптимизируете свой сайт с помощью SEO, тем самым повышая удобство его использования, и это создает бесперебойный и положительный опыт работы с клиентами.
Например, если вы предпримете шаги, чтобы сделать ваш сайт адаптивным, то его удобно будет посещать пользователям использующим и смартфоны, и ноутбуки, и настольные ПК.
Аналогичным образом, увеличивая скорость загрузки страниц, вы снижаете показатель. Почти 50%потребителей ожидают, что страница будет загружена в течение двух секунд. Поэтому чем дольше время загрузки, тем выше показатель отказов и ниже ваши конверсии.
Рост бизнеса
Кроме того, важная причина, по которой SEO важен, заключается в том, что он может помочь в достижении многих целей вашего бизнеса.
SEO может способствовать построению отношений с вашей аудиторией, повышению качества обслуживания клиентов, повысить авторитет, привлечь больше людей на ваш сайт, дать вам преимущество над конкурентами и увеличить конверсию, что в конечном итоге увеличит продажи и количество постоянных клиентов.
Поисковые системы ошибаются
И последнее, что стоит упомянуть, это то, что SEO важен, потому что поисковые системы не совершенны, и если вы не предпримете шагов, чтобы противостоять их ошибкам, то ваш сайт заплатит цену.
Например, если сайт не имеет надлежащей структуры ссылок, поисковые системы могут не сканировать и индексировать сайт должным образом, что может снизить рейтинг. Более того, ошибки кодирования могут полностью блокировать поисковые системы, делая невозможным ранжирование вашего сайта, независимо от того, сколько времени вы потратите на другие усилия по SEO.
Другие области, где поисковые системы могут столкнуться с проблемами, включают:
- Двойные страницы
- Формы
- Изображения, флэш-диски, аудиофайлы, видео и другое нетекстовое содержимое
- Язык и семантика
Как вы можете видеть, SEO — это сложное мероприятие, которое включает в себя множество различных техник, тактик и лучших практик.
Более того, эти лучшие практики всегда развиваются по мере изменения поведения потребителей и пользователей интернета, появления новых технологий и изменения алгоритмов поисковыми системами.
Тем не менее, SEO по-прежнему имеет первостепенное значение для любого бизнеса, который хочет быть видимым в интернете.